中国大学mooc广告创意与策划试题及答案-凯发k8天生赢家
小升初问答 8233
第一周 绪论与广告创意历史回溯
第一单元课堂测试
1、⑵广告创意是指：1、一个好的创造意图。2、创作出一个意念。3、创造性地想出一个好主意、好点子。4、创作出一个好作品.
a、一个好的创造意图。
b、创作出一个意念。
c、创造性地想出一个好主意、好点子。
d、创作出一个好作品.
2、⑶宋朝《清明上河图》的作者是： 1、徐扬。2、张择端。3、米蒂。4、徐悲鸿
a、徐扬
b、张择端
c、米蒂
d、徐悲鸿
3、你如何看待古代社会经商者的口头吆喝 1.只是做买卖时的用的一种方式; 2.太平常了,没什么特别意义; 3.吆喝只是想引起对方注意; 4.吆喝应是一种广告方式.
a、只是做买卖时的用的一种方式.
b、太平常了,没什么特别意义
c、吆喝只是想引起对方注意
d、吆喝是一种广告方式
第二周 市场调查
第二单元课堂测试
1、市场调查又可称为（）？
a、市场预测
b、决策依据
c、广告市场调查
d、策划先导
2、市场调查所做的结论又必须接受市场经济的实践检验，这是体现市场调查的哪一个特点（）？
a、目的性
b、哲学性
c、系统性
d、保密性
3、利用网上聊天方式，在无意识的情况下询问几个问题准备做广告的相关市场调查，这属于什么方法？
a、问卷调查法
b、监听监看调查法
c、会议调查法
d、网络调查法
4、进行市场调查需要摸清在市场容量、范围、市场对商品的（）；
a、消费需求
b、需求特点
c、消费者心理
d、消费人群
5、监听监看调查法中企业或广告公司会邀请（）进行监督，并及时反馈信息。
a、消费者
b、零售商
c、有关专家代表
d、新闻媒体
6、电话调查法中作为调查对象主要会被征询某些产品的（）等进行调查询问。
a、知名度
b、购买情况
c、认知度
d、满意度
7、广告市场调查是运用科学的方法进行（）与市场有关的市场情报资料，了解市场过去和现在的状况，为企业提供依据。
8、市场调查的方法有（）？
9、直接询问被调查者最近一段时间内读过什么报纸、杂志，看过哪些电视节目或是看过什么户外广告，这属于那种调查方法？
第二单元作业
1、为什么要强调电话调查法和调查对象通话时间应控制在3分钟之内，问题一多、时间一长则会引起被调查者的反感，就会功亏一篑。
2、抽样调查法的特点有哪些？
第三周 广告策划
第三单元测试
1、广告策划即是广告活动的先导，那他自然有着很明确的（）
a、动态性
b、预见性
c、整体性
d、目的性
2、在对广告目标进行策划时根据实际情况先制定出
a、总计划
b、总步骤
c、总目标
d、总流程
3、广告对象既是广告信息传播出去的接受者，更是商品潜在的（）
a、目标对象
b、消费者
c、消费市场
d、营销市场
4、广告定位的内容主要有
a、品牌定位
b、品质定位
c、商标标志定位
d、价格定位
5、广告推进时机策划是指某一广告作品在制作完成后推向（）等最佳时机的选择与把握的一项策划活动。
a、公众具体时间
b、刊播总体时间
c、广告黄金时间
d、刊播频率
6、广告策划部包括（）等等。
a、企业业务主管
b、市场营销负责人
c、广告公司策划人员
d、市场调查人员
7、为客户的广告宣传活动出谋划策称之为（）
8、广告策划是对广告活动全过程的（）。
9、负责广告创意及文稿撰写工作是（）
10、开展对广告媒体策划，主要就是设法选择与品牌表现（）媒体把广告作品传播出去的一种实现计划
第三单元作业
1、写出完成的广告策划书的主要内容
第四周 房地产广告策划
第四单元作业
1、房地产广告策划主要内容有哪些
第五周 cis策划
第五单元测验
1、cis中文翻译为（）？
a、企业识别系统
b、企业视觉识别系统
c、企业行为系统
d、企业形象系统
2、企业最高层的思想系统和战略系统是（）。
a、行为识别
b、理念识别
c、视觉识别
d、形象识别
3、一个企业全体或者说多数职工共同一致，彼此共鸣的内心态度、意志状况、思想境界和理想追求指的是（）。
a、企业家精神
b、企业精神
c、企业家灵魂
d、企业家状态
4、习惯吧cis称作为企业形象战略策划的是那两个学界
a、哲学学界
b、经济学界
c、广告学界
d、法律学界
5、理念识别是企业最高层思想和战略系统，包括（）。
a、企业宗旨
b、企业理念
c、企业哲学
d、方针政策
6、企业哲学是（）中表现出来的世界观和方法论。
a、生产
b、经营
c、管理过程
d、消费
7、视觉识别系统包括（）。
a、企业logo
b、标准字
c、标准色
d、名称
8、corporate cultural指的是（）。
9、学术界把（）氛围对内与对外两个部分。
10、视觉识别系统主要包括（）两个部分。
第五单元作业
1、为什么说cis策划是企业长远发展、长盛不衰的一项重要举措？
2、视觉识别系统概念的丽英格内容是指？
第六周 广告创意（上）
第六单元课堂测验
1、创造性思维是指：
a、人们运用大脑中新的设想与计划来创造出新的思维产品的思维活动
b、人们头脑中天马行空的胡思乱想
c、人们想要做出突破常规的行为的想法
d、人们对他人想法的借鉴
2、詹姆斯·韦伯·扬认为创意产生的步骤：
a、收集原始素材——孵化创意：将不同素材整合连接——进一步修正素材，使之能应用于现实情况
b、收集原始素材——在头脑中反复研究这些素材，将他们吸收——创意生成：突然灵光乍现，爆发创意的火花——进一步修正素材，使之能应用于现实情况
c、收集原始素材——在头脑中反复研究这些素材，将他们吸收——孵化创意：将不同素材整合连接——创意生成：突然灵光乍现，爆发创意的火花——进一步修正素材，使之能应用于现实情况
d、收集原始素材——孵化创意：将不同素材整合连接——创意生成：突然灵光乍现，爆发创意的火花——进一步修正素材，使之能应用于现实情况
3、以下哪个属于逆反思维法？
a、创意思维过程中打破垂直思维的常规模仿法
b、反常规、反传统、反理性、用新奇、变异来制胜的思维方法
c、以期望的目标为基准，从后往前推测的思维方法
d、由广告公司创意总监召集创意、策划、广告客户、广告媒体、公关等公司有关人员会商创意的一种方法
4、幻想是指（）相联系的想象。
a、向与未来的
b、与人的愿望
c、虚幻的
d、内心世界
5、逆反思维是（）的思维方法。
a、反常规
b、反传统
c、反理性
d、用新奇
6、''期待融合”是指当接收的（）相融合，才会被理解与接受。
a、期待范围
b、文本
c、美学
d、价值
7、头脑风暴是由（）于1938年开始使用。
8、创造只要是指（）。
9、广告创意的实质同时亦是（）的全过程。
10、人类区别于动物的独有天赋和才能的能力是（）。
第七周 广告创意（中）
第七单元测验
1、广告媒体或者广告本身具有直观的可操作性和参与性是指（）
a、互动性
b、间接性
c、相关性
d、真实性
2、“我们呼吸着的空气，是有氦气、氧气和广告组成的。”这句话出自哪位广告人？
a、罗贝尔格兰
b、李奥贝
c、巴恩巴克
d、罗塞
3、广告主获得信任的最好方法就是诚实说话及（）。
a、独树一帜
b、信守承诺
c、个性鲜明
d、引人注目
4、usp理论的三个要点是（）。
a、广告主题应包括一个产品的具体好处和功效
b、广告产品的相关特征与受众消费心态是否契合
c、这一主张必须是竞争对手做不到的或无法提供的，在品牌和说辞方面是独一无二的
d、所强调的主张必须聚焦在一个点上，集中打动消费者购买相应产品
5、广告创意的简洁性是指广告创意
a、简单明了
b、纯真质朴
c、切中主题
d、主题要集中
6、广告创意的突破与创新具体包括：
a、突破常规的广告呈现方式
b、以新的角度陈述提议
c、用新的形象、理念模糊产品功能的同质化
d、主题应包括一个产品的具体好处和功效
7、19世纪50年，（）提出了usp理论。
8、著名广告人（）认为：“在创意的表现上光是求新求变，与众不同并不够。”
9、独特的销售主张的英文全称是（）。
第七单元作业
1、请结合真实性与广告创意的相关内容，谈一谈消费者上诉上海白丽美容香皂广告语“今年二十，明年十八”失败的原因。
2、互动性创意方式具体包括哪些？
3、实现广告创意的间接性，广告创意中注意哪些问题？
4、进行相关性广告创意时应注意哪些问题?
第八周 广告创意（下）
第八单元测验
1、广告在播放过程中让消费者把广告内容留在记忆中是广告的（）。
a、基本要求
b、主要目的
c、实质意义
d、最终目的
2、广告创意过程中语言运用的头一基本功是（）。
a、简短、准确
b、象形、谐音
c、诙谐幽默
d、逻辑、有序
3、“广告宣传的品牌如果引起注意，产品也就卖出去一半了”是广告商业的那个目的。
a、促成购买
b、诱发余望
c、激发兴趣
d、加强记忆
4、用（）的创意来唤起消费者的消费欲望，煽期人们的消费激情
a、准确
b、新颖
c、生动
d、个性
5、以下哪些是整个购买过程导入阶段？
a、吸引注意
b、诱发注意
c、加强记忆
d、激发兴趣
6、人的心理活动对外界某一事物的（）。
7、要促成购买，应该要加强（）的宣传力度。
8、（），才能有效传达、表现“人人心中皆有，人人笔下全无”的广告创意。
9、广告创意要有意识地宣传该品牌在同类产品的不同凡响之处，把该品牌的（）诉诸给消费者。
第十周 平面广告设计与创意
第十单元测验
1、photoshop的窗口组成：
a、菜单栏、工具箱、浮动面板
b、标题栏、工具箱、工具属性栏、浮动面板
c、菜单栏、工具箱、工具属性栏
d、菜单栏、标题栏、工具箱、工具属性栏、浮动面板
2、photoshop的图层分为：
a、背景层、图像层、蒙版层、填充层、文字层、图层组
b、背景层、图像层、蒙版层、调整层、填充层、形状层、文字层、图层组
c、背景层、图像层、蒙版层、调整层、填充层、形状层、文字层
d、背景层、蒙版层、调整层、形状层、文字层
3、photoshop是属于那个公司的？
a、autodesk
b、corel
c、adobe
d、macromedia
4、以下哪些项目可以使用photoshop进行设计
a、平面设计
b、网页制作
c、界面设计
d、广告摄影
5、photshop中比较常见的两中存储格式为（）。
a、psd
b、jpeg
c、png
d、bmp
6、以下哪些是属于选区工具？
a、套索工具
b、魔棒
c、矩形选框
d、椭圆选框
第九周 经典创意案例分析
第九单元测试
1、印刷式平面广告在那个世纪出现爆炸式增长？
a、15世纪
b、18世纪
c、19世纪
d、20世纪
2、以下那个广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一？
a、平面广告
b、新媒体广告
c、影视广告
d、户外广告
3、那个世纪户外广告早已突破了形式单一的店招式广告牌类型，出现了更多的新型户外媒体？
a、18世纪
b、19世纪
c、20世纪
d、21世纪
4、除了杂志广告可以进行互动性广告创意，你认为以下哪些媒体广告也可以进行互动性广告创意？
a、报纸平面媒体广告
b、户外广告
c、影视广告
d、新媒体广告
5、以下哪些公司使用了杂志广告？
a、adidas
b、smart
c、dhl
d、倩碧
6、户外广告的历史可以追溯到公元前（）。
7、新媒体广告是以（）知识为基础、利用数字文字和数字技术。
8、杂志本身的特点造就了特有的（）平面广告，使广告效果更（）。
第十一周 广告创意与写作技法
第十一单元测验
1、在广告活动中常常用（）技法来增强所要表达商品品牌的感染力与说服力。
a、通感
b、夸饰
c、附会
d、后现代
2、“美能达”相机电视广告文案使用什么技法表现
a、夸饰
b、悬念
c、通感
d、附会
3、法国戛纳广告节金奖的交通安全电视公益广告采用的是那种手法类型？
a、通感
b、夸饰
c、附会
d、悬念
4、幽默的特点主要表现为（）等。
a、机智
b、自嘲
c、调侃
d、风趣
5、由于夸饰技法能（）地强调客观事物的特征，给人以深刻印象。
a、夸张
b、鲜明
c、虚幻
d、突出
6、夸饰是对客观事物的状貌和性质加以虚幻的、变形的夸张，以突出客观事物的形态和本质特征，强化受众思想情感的一种写作技法。
7、外在媒介和诱因不一定非要作用于受众的主观感受，附会技法才能发挥出作用。
8、运用夸饰技法时要注意切不可（）地去夸饰；否则，必将会导致广告宣传的无效与失效。
9、（）主要是指人在观看、欣赏某一事物对象时其自身各种不同感觉的有机沟通。
第十一单元作业
1、谈谈你对汉语修辞方法在广告创意中的的应用的看法。
2、后现代主义广告文案写作，有哪些技巧？
第十二周 广告创意与文化美学
第十二单元测验
1、在艺术欣赏过程中，（）的作用更是显而易见。
a、共情
b、移情
c、气质
d、审美
2、（）是对广告艺术进行审美欣赏过程中的一种情感活动
a、品味
b、气质
c、创意
d、创新
3、文化地域是广告文化生存与发展的基础环境，首要考虑的是（）的制约。
a、文化地域
b、文化背景
c、文化差异
d、文化理解
4、文化活动是人的一种（）的活动。
a、有目的
b、有针对性
c、有条件
d、有意识
5、新疆维吾尔自治区乌鲁木齐福成企化广告公司拍摄的（）电视广告在创意中用《芝麻开门》这一古老的阿拉伯故事作为对新疆信奉伊斯兰教的各少数民族的文化诉求点。
6、上海金马广告公司总裁顾成把对小说《减去十岁》的欣赏感悟在不自觉中移情到了（）香皂上，创作出了“今年二十，明年十八”的精彩广告语。
第十二单元作业
1、请结合实际谈谈广告创意如何对应文化地域与文化背景。