中国大学mooc体育产业经营管理试题及答案-凯发k8天生赢家

第一周 绪言

0.1 体育产业：经济新的增长点随堂测验

1、1992年6月的 会议，决定把足球作为我国体育改革的突破口，确立了中国足球要走职业化道路的改革方向。
    a、上海
    b、北京
    c、红山口
    d、北戴河

2、2014年10月国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（国发〔2014〕46号），明确提出体育产业的发展目标：到2025年体育产业总规模超过 万亿，成为推动我国经济社会持续发展的重要力量。
    a、4
    b、5
    c、6
    d、7

0.3 国外体育产业发展随堂测验

1、引起了产业结构的变化，人们的产业观念也随之发生了实质性改变。
    a、产业革命
    b、技术革新
    c、市场经济
    d、科技革命

2、足球产业被称为“世界第 大经济体”，世界范围内其年生产总值达5000亿美元。
    a、10
    b、15
    c、17
    d、20

3、在奥林匹克运动的故乡——希腊山的岩石上刻着这样的文字：你想变得健康吗?那就跑步吧；你想变得聪明吗?那就跑步吧；你想变得美丽吗?那就跑步吧！这句话是否正确？

0.5 体育产业宏观政策随堂测验

1、国务院办公厅2016年10月25日印发《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》（国办发〔2016〕77号）提出：到2025年，健身休闲产业总规模达到 万亿元。
    a、2
    b、3
    c、4
    d、5

2、2018年12月11日国务院办公厅发布《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》（国办发〔2018〕121号），其目标是到2025年，体育竞赛表演产业总规模达到 万亿元。
    a、1
    b、2
    c、3
    d、4

第一周单元测验

1、引起了产业结构的变化，人们的产业观念也随之发生了实质性改变。
    a、产业革命
    b、技术革新
    c、市场经济
    d、科技革命

2、1984年 奥运会通过商业运作而大获成功，其示范效应也给其后的多届奥运会、足球世界杯等带来巨大的经济利益，对主办国的经济发展起到积极的促进作用。
    a、纽约
    b、华盛顿
    c、洛杉矶
    d、亚特兰大

3、1992年6月的 会议，决定把足球作为我国体育改革的突破口，确立了中国足球要走职业化道路的改革方向。
    a、上海
    b、北京
    c、红山口
    d、北戴河

4、2014年10月国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（国发〔2014〕46号），明确提出体育产业的发展目标：到2025年体育产业总规模超过 万亿，成为推动我国经济社会持续发展的重要力量。
    a、4
    b、5
    c、6
    d、7

5、国家发展改革委、国家体育总局、教育部、国家旅游局等四部委，2016年11月25日联合发布《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》：到2025年我国参加冰雪运动的人数超过5000万，并“带动3亿人参与冰雪运动”，2020年我国冰雪产业总规模达到6000亿元，2025年达到 万亿元。
    a、3
    b、4
    c、1
    d、1.5

6、1945年第二次世界大战结束后，西方国家开始了战后的经济重建。在凯恩斯主义国家干预理论和政策的指导下，西方国家的经济很快恢复，并经历了战后 20多年的繁荣。伴随着国民经济的高速增长，人民的生活水平快速提高，作为满足多样化生活追求目标的体育消费也逐渐膨胀起来。由此，引致了体育健身运动与休闲娱乐运动的 和 ，大众体育消费增长显著，体育产业快速发展。
    a、大众化
    b、普及化
    c、权贵化
    d、平民化

7、国家统计局发布：2017年，我国体育及相关产业总规模达到了 万亿元，增加值是 亿元，增加值占当年国内生产总值的比例达到了近1 %。
    a、1.9
    b、2.2
    c、7811
    d、7911

8、近年来，我国体育产业呈现出以下发展态势是：体育产业规模不断扩大、体育产业领域不断拓展、体育市场体系初步形成、体育产业政策日益完善。这句话是否正确？

9、足球产业被称为“世界第17大经济体”，世界范围内其年生产总值达5000亿美元。这句话是否正确？

10、“体育场馆等健身场所的水、电、气、热价格按不高于一般工业标准执行。”这句话是否正确？

第二周 导论

1.1 体育产业经营管理的基本理论随堂测验

1、管理是指企业进行市场活动的行为，而经营是企业理顺内部工作的行为。这句话是否正确？

1.2 体育产业经营管理的概念及要素随堂测验

1、体育产业经营管理活动中所需要的建筑物、机械、工具和原材料属于 资源。
    a、信息
    b、物力
    c、财力
    d、经营能力

2、宏观上，体育产业经营管理是为了实现体育产业目标所进行的有计划的活动。这句话是否正确？

1.3 体育产业经营管理的一般程序随堂测验

1、体育产业经营管理的程序的第一步往往需要 。
    a、进行经营管理决策
    b、编制经营管理计划
    c、分析经营管理环境
    d、设计经营管理组织

第二周单元测验

1、体育产业经营管理可控要素中最具活力的是________。
    a、信息
    b、物力
    c、财力
    d、经营能力

2、以下________不是体育产业经营管理特征。
    a、经营主体的多元性
    b、经营目标的唯一性
    c、经营内容的丰富性
    d、经营受众的普遍性

3、体育产业经营管理的首要职能是__________。
    a、社会关系职能
    b、创新职能
    c、战略职能
    d、决策职能

4、________追求的是效益，要开源，要赚钱；________追求的是效率，要节流，要控制成本。
    a、经营，管理
    b、经营，经管
    c、管理，经营
    d、管理，管理

5、体育产业经营管理活动中，“互联网 体育”属于_________资源。
    a、信息
    b、物力
    c、财力
    d、经营能力

6、体育产业经营管理特征包括有__________。
    a、经营主体的多元性
    b、经营目标的双重性
    c、经营内容的丰富性
    d、经营受众的普遍性

7、体育产业经营管理的要素包括_________。
    a、信息
    b、物力
    c、财力
    d、人力

8、体育产业经营管理的对象是体育用品业的经营管理活动及其规律。这句话是否正确？

9、体育产业经营管理的市场观念不仅要面向市场、适应市场，而且要创造需求、培育市场。这句话是否正确？

10、宏观上，体育产业经营管理是为了实现体育产业目标所进行的有计划的活动。这句话是否正确？

第三周 体育产业经营管理的环境

2.2 体育产业经营管理的微观环境随堂测验

1、从广义上讲，体育产业经管管理环境，包括 和内部环境（或称内部条件）两大方面。
    a、外部环境
    b、宏观环境
    c、微观环境
    d、自然环境

2、体育产业经营管理环境是从事体育产品经营管理的部门受外部影响的总和，包括宏观环境和 。
    a、自然环境
    b、社会环境
    c、外部环境
    d、微观环境

2.4 内部环境分析的途径与方法随堂测验

1、体育产业经营管理部门的社会形象主要是指在消费者群体中的 （知名度）和在消费者心目中的印象（美誉度）。
    a、知晓率
    b、回报率
    c、覆盖率
    d、传播度

2、在体育产业比较发达的一些国家，高附加值的体育服务业占体育产业总规模的比例都在50%以上。这句话是否正确？

第三周单元测验

1、体育产业经营管理活动，总是处于一定的生态环境和社会经济环境之中，如国家政治、国际经济、技术进步、文化传统等，并同外在环境发生多种形式的物质、能量和 的交换。
    a、经济
    b、文化
    c、信息
    d、能源

2、体育产业经营管理环境是从事体育产品经营管理的部门受外部影响的总和，包括宏观环境和 。
    a、自然环境
    b、社会环境
    c、外部环境
    d、微观环境

3、狭义的体育市场是指直接 体育服务产品，参与及观赏体育活动的场所。
    a、生产
    b、买卖
    c、交换
    d、销售

4、1995年颁发的《中华人民共和国体育法》是我国目前正在实施的具有国家法律效力的 法律。
    a、唯一
    b、特殊
    c、专门
    d、专项

5、一般情况下，分析体育产业经营管理内部环境的方法有：优（劣）势分析法、市场潜力分析法、 和十字形图表（swot）分析法等。
    a、曲线图法
    b、柱状图法
    c、鱼刺图分析法
    d、销售量分析法

6、市场规模，也叫市场容量，即分析某一产品或行业的整体规模，包括目标产品或行业在指定时间内的产量、产值等，具体根据人口数量、 、 、地区的贫富度等获得所要的结果。
    a、需求多少
    b、大众需求
    c、年龄分布
    d、年龄大小

7、决定市场规模有三要素，分别是 、 、购买水平。
    a、支付能力
    b、购买者
    c、购买欲望
    d、购买需求

8、2017年我国开始试点的营业税改为增值税，最大特点是减少重复征税，可以降低企业税负。这句话是否正确？

9、在体育产业比较发达的一些国家，高附加值的体育服务业占体育产业总规模的比例都在50%以上。这句话是否正确？

10、体育类企业的无形资源更难被竞争对手了解、购买、模仿或替代，企业更应该把无形资源作为它们能力和核心竞争力的基础。这句话是否正确？

第四周 体育赛事经营管理

3.1 体育赛事经营管理概述随堂测验

1、对参赛运动员的管理，属于赛事的_________管理。
    a、人力
    b、物力
    c、财力
    d、信息

3.4 体育赛事策划随堂测验

1、“确定竞赛规程”是_________的内容。
    a、赛事目标策划
    b、赛事实施策划
    c、赛事宣传策划
    d、赛事保险策划

3.5 体育赛事包装随堂测验

1、近两年出现泥泞跑、黑暗跑、色彩跑、沙滩跑等花样繁多的主题路跑活动，属于__________。
    a、利用体育明星
    b、组织文化活动
    c、运用新闻媒介
    d、调整比赛规则

3.6 体育赛事风险管理随堂测验

1、________是风险管理的基础和起点。
    a、风险识别
    b、风险评估
    c、风险监控
    d、风险应对

第四周单元测验

1、以下不属于赛事包装方式的是_________。
    a、利用运动明星
    b、组织文化活动
    c、确定竞赛规程
    d、调整比赛规则

2、“确定竞赛规程”是_________的内容。
    a、赛事目标策划
    b、赛事实施策划
    c、赛事宣传策划
    d、赛事保险策划

3、赛事相关活动冠名权属于体育赛事的_________资源。
    a、赛事有形资源
    b、赛事无形资源
    c、赛事衍生资源
    d、赛事管理资源

4、在赛事期间，当地以赛事为契机举办的体育旅游产品推介会，属于体育赛事的_________资源。
    a、赛事有形资源
    b、赛事无形资源
    c、赛事衍生资源
    d、赛事管理资源

5、_________不是赛事与媒体合作的模式。
    a、邀请式
    b、购买式
    c、置换式
    d、命令式

6、组织体育赛事的基本流程包括_________。
    a、成立赛事组织机构
    b、实施体育竞赛
    c、选择承办地
    d、规划赛事

7、体育赛事市场开发包括_________。
    a、赞助市场开发
    b、门票市场开发
    c、媒体市场开发
    d、赛事主题活动市场

8、赛事策划是在赛事包装的基础上，对赛事的筹备和实施过程所进行的美化工作。这句话是否正确？

9、体育赞助市场并发过程中，各赛事市场开发机构一般采用自主营销与代理相结合、以自主营销为主的双重模式。这句话是否正确？

10、按职能设计是一种常用的体育赛事经营管理组织架构方式。这句话是否正确？

第五周 体育俱乐部经营管理

4.1 体育俱乐部概念和发展历程随堂测验

1、最早产生的体育俱乐部是______。
    a、业余体育俱乐部
    b、职业体育俱乐部
    c、商业体育俱乐部
    d、群众体育俱乐部

4.2 体育俱乐部经营管理发展概况随堂测验

1、不少职业体育俱乐部前身是业余体育俱乐部，后来经受不住市场经济的冲击从业余转向职业。

4.3 体育健身俱乐部投资经营决策随堂测验

1、选址是投资体育健身俱乐部经营的决策起点。

4.4 体育健身俱乐部宣传推广随堂测验

1、微信、微博等社会化媒体已成为许多体育健身俱乐部宣传推广的重要渠道。

4.6 职业体育俱乐部无形资产经营管理随堂测验

1、依靠赛事转播权获取高额收入的体育俱乐部是______。
    a、业余体育俱乐部
    b、职业体育俱乐部
    c、商业体育俱乐部
    d、健身俱乐部

第五周单元测验

1、最早产生的体育俱乐部是______。
    a、业余体育俱乐部
    b、职业体育俱乐部
    c、商业体育俱乐部
    d、群众体育俱乐部

2、无形资产是______的主要资产和经营内容。
    a、业余体育俱乐部
    b、职业体育俱乐部
    c、商业体育俱乐部
    d、社区体育俱乐部

3、非营利性体育俱乐部主要是指______。
    a、业余体育俱乐部
    b、职业体育俱乐部
    c、商业体育俱乐部
    d、商业健身俱乐部

4、职业体育俱乐部最重要的资产是______。
    a、运动员
    b、场馆
    c、俱乐部组织
    d、俱乐部管理者

5、依靠赛事转播权获取高额收入的体育俱乐部是______。
    a、业余体育俱乐部
    b、职业体育俱乐部
    c、商业体育俱乐部
    d、健身俱乐部

6、职业体育俱乐部的无形资产主要包括_____。
    a、冠名权
    b、转播权
    c、广告开发权
    d、门票销售

7、体育健身俱乐部线下推广方式包括_____。
    a、微博
    b、微信
    c、人员推广
    d、宣传单投递

8、早期在工业发达的欧洲国家成立的业余体育俱乐部是大众体育的重要组织形式。

9、不少职业体育俱乐部前身是业余体育俱乐部，后来经受不住市场经济的冲击从业余转向职业。

10、体育健身俱乐部是以提供体育休闲娱乐为主要内容的经营性体育服务机构。

第六周 体育场馆经营管理

5.1 我国体育场馆建设与发展随堂测验

1、第六次体育场地普查公告显示：到2013年底，我国人均体育场地面积为______方米。
    a、1.57
    b、1.46
    c、1.75
    d、1.80

5.2 体育场馆经营管理模式与效益随堂测验

1、公共体育场馆虽然也开展多种经营，但在经营内容的选择上，还是要以提供体育服务为重点，坚持体育场馆公益性和经营性的结合。

5.5 体育场馆的功能开发与发展趋势随堂测验

1、目前我国体育场地的运营模式还比较，以自主运营模式为主，而选择委托运营或合作运营模式的体育场地还非常少，仅是自主运营模式的补充。
    a、少
    b、多
    c、多元
    d、单一

2、承包租赁经营的主要特点是承包人做到自主经营、______。
    a、保本经营
    b、自负盈亏
    c、盈利为主
    d、多元化经营

第六周单元测验

1、据《中国群众体育发展报告（2018）》：截止2017年底，我国体育场地已超过195.7万个，人均场地面积达到 平方米。
    a、1.46
    b、1.57
    c、1.66
    d、1.75

2、关于体育场馆的功能，一般是为大众提供体育比赛、运动训练、 及休闲娱乐服务。
    a、餐饮服务
    b、宾馆服务
    c、全民健身
    d、文艺演出

3、在智慧场馆建设过程中，越来越多的体育场馆将利用如无线网络、预定场馆app、在线支付、vr体验等科技元素，作为吸引消费者的卖点，增强健身者的 ，培养忠诚的消费者。
    a、获得感
    b、幸福感
    c、体验感
    d、安全感

4、目前我国体育场地的运营模式还比较 ，以自主运营模式为主，而选择委托运营或合作运营模式的体育场地还非常少，仅是自主运营模式的补充。
    a、少
    b、多
    c、多元
    d、单一

5、承包租赁经营的主要特点是承包人做到自主经营、 。
    a、保本经营
    b、自负盈亏
    c、盈利为主
    d、多元化经营

6、在《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中，确立了我国体育场地建设与发展的总体目标：“2020年底人均体育场地 平方米”和“2025年人均体育场地面积达到 平方米”。
    a、1.80
    b、1.90
    c、2.00
    d、2.20

7、我国正在积极推进体育场馆管理体制改革和运营机制创新，探索大型体育场馆 与 分离。
    a、所有权
    b、产权
    c、经营权
    d、承包权

8、公共体育场馆虽然也开展多种经营，但在经营内容的选择上，还是要以提供体育服务为重点，坚持体育场馆公益性和经营性的结合。

9、我国部分大中型体育场馆，由于投资大，功能比较单一，时常陷入经营困境。因此鼓励这些体育场馆放弃体育服务，多渠道和多样化提高经济效益。

10、通常情况下，场馆功能单一、规模较小、业务单纯的小型体育场馆适合采用直线型的组织架构。

第七周 体育培训经营管理

6.1 体育培训经营管理概念与特征随堂测验

1、市场上体育培训项目名目繁多，涵盖了各类体育技能培训，还包括体育经营管理专门人才培训，这体现了体育培训经营的_____。
    a、科学性
    b、功能性
    c、专业性
    d、多元性

2、体育培训经营管理与常规学校体育教育管理是一样的。

6.3 体育培训投资经营决策随堂测验

1、在进行体育培训投资经营决策过程中进行的培训市场环境分析，实质上就是分析“可做什么”（市场机会）和“能做什么”（自身优势），从而确定投资业务方向和内容。

6.4 体育培训经营管理策略随堂测验

1、我国体育培训行业出现了无证经营和无证上岗等乱象，难以保证体育培训质量，因此需要加强_____。
    a、创新体育培训方式
    b、强化体育培训品牌意识
    c、注重培养体育培训经营管理人才
    d、建立体育培训监管体系

6.5 体育培训经营操作管理随堂测验

1、柯氏四级评估模式是培训效果评估采用的一种主要方法。

第七周单元测验

1、市场上体育培训项目名目繁多，涵盖了各类体育技能培训，还包括体育经营管理专门人才培训，这体现了体育培训经营的_____。
    a、科学性
    b、功能性
    c、专业性
    d、多元性

2、消费者对体育培训服务质量的好坏的评价无法通过对产品外观、性能指标等属性测量，更多通过他们对培训服务质量感知的主观评价，这体现了体育培训服务的_____特点。
    a、无形性
    b、有形性
    c、消费与服务的同时性
    d、异质性

3、体育培训业属于_____经济形态。
    a、商品
    b、服务
    c、制造
    d、产品

4、近年来一些小众化体育培训项目如滑翔伞、马术等兴起，一般培训机构进入小众体育培训市场面临的最大挑战是_____。
    a、利润率不高
    b、竞争激烈
    c、市场进入门槛高
    d、收益不稳定

5、健身操、塑形、减重等体育培训项目属于_____类别的体育培训。
    a、竞赛表演
    b、其他连带和相关产业
    c、健身娱乐
    d、体育专业人才

6、体育培训市场主要包括_____。
    a、体育健身娱乐培训
    b、体育彩票业培训
    c、体育竞赛培训
    d、体育服务培训

7、针对我国体育培训经营中同质化比较严重的问题，我国体育培训经营管理亟需树立的经营理念包括_____。
    a、特色化经营
    b、政策导向
    c、品牌化经营
    d、利润导向

8、计划经济时期，我国业余体校和体育传统项目学校对体育培训系统基本属于公共产品范畴，与当前市场经济条件下的成立体育培训机构性质不同。

9、体育经济功能的确认及我国全民健身的开展都极大推动了我国体育培训业发展。

10、体育培训机构在培训项目方面扎堆和同质化，容易导致恶性价格竞争，最终影响行业可持续发展。

第八周 体育旅游经营管理

7.1 国内外体育旅游市场发展现状随堂测验

1、纵观我国体育旅游发展，大致可以分为四个阶段，其中第二个阶段是 。
    a、体育旅游产业发展的萌芽期
    b、快速成长期
    c、多元化发展的探索期
    d、资源导向型的粗放式发展阶段

2、在我国体育旅游的未来发展中，中西部资源优势互补，实行 的区域联合发展，露营旅游将进入一个新的发展空间。
    a、全方位、立体化
    b、多层次、多级别
    c、高层次、跨区域
    d、全方位、多级别

7.2 体育旅游市场构成及特性随堂测验

1、体育旅游经营的 策划，是开展体育旅游经营活动的重要前提。
    a、时间策划
    b、空间策划
    c、产品策划
    d、促销策划

2、定制体育旅游。体育旅行社除组织团体包价体育旅游外，还承办和接待散客体育旅游。所谓散客是相对于团体而言的，主要指个人、家庭及 人以下的自行结伴的体育旅游者。
    a、10
    b、6
    c、20
    d、15

7.5 体育旅游组织的业务流程随堂测验

1、与一般旅行社日常管理一样，体育旅游业务日常管理操作主要分为8个步骤，其中在团队运行的步骤中，应该注意 的原则。
    a、团队合作
    b、群防群治
    c、一进一出
    d、合理而可能

2、体育旅游业务日常管理操作的第五步是 。
    a、客户回传
    b、团队操作
    c、报价
    d、团队跟踪

第八周单元测验

1、体育旅游业务日常管理操作的第五步是 。
    a、客户回传
    b、团队操作
    c、报价
    d、团队跟踪

2、风险防范既需要主管部门的重视和旅游企业领导层的关注，在风险防范中，其中 方法最为关键。
    a、按照程序报告
    b、加强员工日常的风险知识学习和演练
    c、重点领域提前布防
    d、重视风险苗头信息

3、体育旅游产品是指以体育游览为主要目的的旅游活动，具有较强的专业性。它与一般旅游产品的区别主要表现为：
    a、行业从业者基本具有体育技能及背景
    b、旅游活动围绕体育活动
    c、更多的参与性和体验性为消费者提供更具特色的旅游产品
    d、以满足市场体验需求为主导

4、纵观我国体育旅游发展，大致可以分为四个阶段，其中第二个阶段是
    a、体育旅游产业发展的萌芽期
    b、快速成长期
    c、多元化发展的探索期
    d、资源导向型的粗放式发展阶段

5、体育旅游经营的时间策划中，时间的选择有另一方面的意思，就是
    a、耐心等待
    b、抓住时机
    c、因地制宜
    d、选择合适的时间段

6、随着体育旅游的快速发展，其产品内容日益丰富，消费者群体不断壮大，体育旅游逐渐成为现代文明生活方式的主要构成。但是，偶发的体育旅游风险现象使得体育旅游安全保障成为影响体育旅游可持续发展的重要问题。从风险产生的原因来看，体育旅游风险可分为哪几种类型。
    a、自然风险
    b、体育旅游本身带来的风险
    c、人为风险
    d、社会风险

7、对体育旅游风险的防范和管理应注意以下方面：
    a、强化体育旅游中风险防范的技术力量投入
    b、加强体育旅游中的风险防范与管理的综合治理
    c、加强对于体育旅游风险的提前有效的识别
    d、完善体育旅游企业的风险预警与应急处理机制

8、风险事件发生后，旅游企业应当在风险处理完之后再向外公开，冷静对待各种媒体，应及时统一口径对外宣传，防止流言蜚语，避免引起旅游者的心理恐慌和情况误解。这句话是否正确？

9、体育旅游市场的客体是指可供交换的体育旅游产品。那么奥运精神遗产不属于体育旅游市场客体。这句话是否正确？

10、体育旅行社主要针对高端体育旅游消费人群。这句话是否正确？

第九周 体育彩票经营管理

8.1 体彩管理机构构成随堂测验

1、我国体育彩票管理体制属于 的模式。
    a、私营
    b、政府直营
    c、发照经营
    d、企业承包

8.2 体彩票销售网点的设立随堂测验

1、是体育彩票销售的最基本单位。
    a、市（县）财政部门
    b、市（县）体彩机构
    c、体育彩票网点
    d、体育彩票销售员

8.4 体彩销售网点人员要求与日常经营管理随堂测验

1、彩票销售人员应具备 以上学历；年龄在18-60周岁；身体健康，能胜任彩票销售工作。
    a、小学
    b、初中
    c、高中
    d、本科

2、彩民购买彩票时，销售人员无需向彩民打招呼。

8.5 体彩销售网点的营销与沟通随堂测验

1、有些 彩民在某些情况下可能会发展为问题彩民，购彩行为对彩民个人的生活或工作会产生干扰。销售人员发现这类彩民后，应善意地提醒彩民理性购彩。
    a、习惯型
    b、冲动型
    c、理智型
    d、随意型

8.6 体彩销售网点的风险管理随堂测验

1、体育彩票销售网点负责人及销售人员在日常彩票销售过程中，遇到 问题，一般只能采取上报，等待业务部和银行方面的确认。
    a、终端机系统故障
    b、充值额度未到账
    c、假票
    d、假钞

第九周单元测验

1、体育彩票的经营管理可以理解为 通过计划、监督、控制、营销等职能，对体育彩票市场进行开发与维护，以实现体育彩票的发行与销售等一系列活动。
    a、体育彩票机构与网点
    b、财政部
    c、国家体育总局
    d、民政部

2、具体到各省的体育彩票管理体制， 模式是由省体育彩票管理机构在各地市、县直接设置体育彩票管理分机构和销售网点，进行直接管理。
    a、双重管理
    b、垂直管理
    c、分层管理
    d、属地化管理

3、私营业主申请彩票网点时，提交申请材料后就要进入审核阶段， 首先根据业主申请材料进行审核。
    a、市、县体彩负责人
    b、市、县财政负责人
    c、体彩机构业务科
    d、专管员

4、体育彩票新设网点必须与附近原有的网点距离原则上不少于 米。
    a、100~300
    b、300~500
    c、500~700
    d、700~1000

5、体育彩票销售网点是由 根据网点的总体布局进行规划。
    a、国家体育彩票管理机构
    b、省、市体育彩票管理机构
    c、国家体育总局
    d、民政部

6、国家体育彩票管理机构经国家体育总局授权，承担体育彩票 等工作。
    a、统一审批
    b、统一发行
    c、统一印制
    d、统一编制

7、体育彩票网点的店内营销可以通过 这几种方式。
    a、创造舒适的环境
    b、营造购彩氛围
    c、制造轰动效果
    d、建立交流平台

8、对于彩民的营销很多的是细化在具体的沟通过程中，对待所有彩民都要采用同样的沟通技巧。

9、体育彩票销售员只需要具备彩票基础业务知识就可以了。

10、体彩销售网点的竞彩区域不得出现其他物品，或播出与竞彩无关内容。

第十周 体育经纪经营管理

9.2 体育经纪的主要组织形式随堂测验

1、个体体育经纪人是自然人以自己的名义从事体育经纪活动，并以个人全部财产承担有限责任的体育经纪组织。这句话是否正确？

9.3 体育经纪经营管理运作程序随堂测验

1、体育经纪经营管理运作的尾声是_________。
    a、交易后的经纪业务
    b、接受客户委托
    c、签订委托协议书
    d、促成交易成交

9.4 运动员经纪的经营管理随堂测验

1、“为运动员选择赛事”属于_________。
    a、参赛经纪
    b、转会经纪
    c、管理日常事务
    d、开发无形资产

9.5 体育赛事经纪的经营管理随堂测验

1、体育赛事经纪及经营管理的内容不包括________。
    a、体育赛事的策划
    b、体育赛事的包装
    c、体育赛事的营销
    d、运动员转会

第十周单元测验

1、________是代理经纪是指代理人在代理权限内，以被代理人名义与第三方进行交易，由代理人直接承担相应的法律责任的商业行为。
    a、代理经纪
    b、居间经纪
    c、行纪经纪
    d、要约经纪

2、代理俱乐部、运动队、体育协会和其他体育组织所委托的业务，属于_______。
    a、体育赛事经纪
    b、运动员经纪
    c、体育组织经纪
    d、体育保险经纪

3、自然人以自己的名义从事体育经纪活动，并以个人全部财产承担无限责任的体育经纪组织是_________。
    a、合伙体育经纪人
    b、体育经纪公司
    c、个体体育经纪人
    d、兼营体育经纪业务

4、“收取佣金、纳税、整理交易记录备查”等工作属于_________。
    a、交易后的经纪业务
    b、接受客户委托
    c、签订委托协议书
    d、促成交易成交

5、申请设立体育经纪公司，要求专职人员中具有体育《经纪资格证书》的不少于_____ 人。
    a、2
    b、3
    c、4
    d、5

6、体育经纪运作程序包括_________。
    a、寻找和开发客户
    b、接受客户委托
    c、签订委托协议书
    d、促成交易成交

7、体育经纪组织形式分可分为_________。
    a、合伙体育经纪人
    b、体育经纪公司
    c、个体体育经纪人
    d、兼营体育经纪业务

8、体育经纪活动的广泛性是体育经纪活动的特点之一。这句话是否正确？

9、合伙体育经纪人需要是由五名以上具有体育《经纪资格证书》的合伙人订立合伙协议而成立的盈利性组织。这句话是否正确？

10、体育经纪人收取佣金通常依据比例提成法或总额承包法。这句话是否正确？

第十一周 体育广告经营管理

10.1 体育广告经营管理的特点随堂测验

1、体育广告包括体育行业各类企业通过各种媒体策划的广告以及（非）体育行业以 为载体策划的广告。
    a、体育活动
    b、体育品牌
    c、体育明星
    d、体育产业

2、体育广告经营管理相比于一般的广告经营管理， 具有的特点之一是： 是体育广告的良好契机。
    a、体育明星
    b、体育赛事
    c、体育品牌
    d、体育产业

10.2 体育广告行业结构与公司组织结构随堂测验

1、体育广告活动具有 、商业性和公开性的特征。
    a、多元性
    b、协调性
    c、社会性
    d、竞争性

2、广告公司在进行体育广告经营管理时，可以根据公司具体的定位和经营状况而设计不同的组织架构，包括按职能设计、按 设置，或按地区设置。
    a、类型
    b、赛事
    c、流程
    d、客户

3、行政部旨在为广告公司开展体育广告活动提供全方位的信息支持。

10.3 体育广告经营策划流程随堂测验

1、体育广告市场调研的内容主要包括消费者调研、产品调研和 。
    a、市场调研
    b、客户调研
    c、企业调研
    d、竞争者调研

第十一周单元测验

1、体育广告活动具有 、商业性和公开性的特征。
    a、多元性
    b、协调性
    c、社会性
    d、竞争性

2、体育广告主依据其 制定广告目标。
    a、行业规范
    b、市场营销目标
    c、组织架构
    d、目标市场

3、著名广告大师威廉·伯恩巴克曾经说过：“ 是广告的灵魂，是将广告赋予精神和生命的活动。
    a、创意
    b、客户
    c、市场
    d、主题

4、成功的体育广告运作需要一个优秀、科学的体育广告媒介策略，在掌握各种媒介的特征的基础上，做出正确的媒介选择，确定正确的媒介组合策略，以达成广告目标。要想做好媒介组合，关键要把握几个原则： 、有效性原则、可行性原则。
    a、针对性原则
    b、互补性原则
    c、及时性原则
    d、多样性原则

5、是体育广告策划中最为关键的部分。
    a、确定广告受众
    b、制定广告目标
    c、制定广告策略
    d、选择广告媒介

6、体育广告经营管理相比于一般的广告经营管理，具有的特点之一是体育广告的投入高、 并存。
    a、范围广
    b、高收益
    c、高风险
    d、高曝光

7、部门制的体育广告经管的组织架构中主要包括 、行政部等几大职能部门。
    a、客户部
    b、采购部
    c、创意部
    d、筹划部

8、体育广告作为体育产业的重要组成部分, 对体育产业的发展起着十分重要的作用。

9、如今，产品同质化越来越严重，同类型的产品已经很难在具体功能上进行区分，与此同时，消费者在选择产品时，也越来越倾向于感性。

10、美化法就是对商品的优点加以突出和赞扬，使其给受众留下良好的印象。例如美化与赞扬时为了产生好的传播效果，可以将质量一般的网球拍夸大为“同类领先”。

第十二周 体育用品经营管理

11.1 体育用品概念、属性与特征随堂测验

1、体育用品从设计开始到消费者购买使用过程中，都要以便于人们的体育活动需要,这体现了体育用品的_____ 特性。
    a、消费性
    b、功能性
    c、体育性
    d、实用性

11.2 体育用品分类和发展现状随堂测验

1、把体育用品可分为田径运动用品、体操运动用品、足球运动用品等的分类依据是_____。
    a、产品性质
    b、流通环节
    c、运动项目
    d、价格

11.3 体育用品经营战略决策随堂测验

1、体育用品由于专业性较强，只要保证产品质量过硬即可获得竞争优势，销售服务和推广并不重要。

11.5 体育用品经营形态与管理随堂测验

1、体育用品是网络消费热点之一，因此不少创业者选择网络零售这种体育用品重要经营形态。

第十二周单元测验

1、我国体育产业中发展最成熟、规模最大的行业是_____。
    a、体育竞赛业
    b、体育传媒业
    c、体育旅游业
    d、体育用品业

2、体育用品从设计开始到消费者购买使用过程中，都要以便于人们的体育活动需要,这体现了体育用品的_____ 特性。
    a、消费性
    b、功能性
    c、体育性
    d、实用性

3、从对人们生活的重要性程度看，体育用品属于_____。
    a、必需品
    b、耐用品
    c、奢侈品
    d、发展型和享受品

4、把体育用品可分为田径运动用品、体操运动用品、足球运动用品等的分类依据是_____。
    a、产品性质
    b、流通环节
    c、运动项目
    d、价格

5、我国居民在体育消费上呈现明显“东强西弱”现象，东部地区人均体育用品消费支出明显高于西部地区，说明我国体育用品消费市场具有_____特征。
    a、地区不平衡
    b、消费多元化
    c、消费异质性
    d、消费结构性

6、体育用品的属性包括_____？
    a、体育性
    b、专门性
    c、消费性
    d、耐用性

7、广义的体育用品的适用范围包括_____。
    a、体育运动
    b、健身休闲
    c、运动训练
    d、体育教学

8、相比广义角度体育用品而言，狭义角度的体育用品的专业性要求更高，应用范围更窄。

9、体育用品由于专业性较强，只要保证产品质量过硬即可获得竞争优势，销售服务和推广并不重要。

10、体育用品专业性相对较强，通过产品实现差异化对消费者的吸引力并不大。

《体育产业经营管理》期末考试

《体育产业经营管理》期末考试卷

1、2014年10月国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（国发〔2014〕46号），明确提出体育产业的发展目标：到2025年体育产业总规模超过_________万亿，成为推动我国经济社会持续发展的重要力量。
    a、4
    b、5
    c、6
    d、7

2、体育产业经营管理环境是从事体育产品经营管理的部门受外部影响的总和，包括宏观环境和__________。
    a、自然环境
    b、社会环境
    c、外部环境
    d、微观环境

3、_________追求的是效益，要开源，要赚钱；________追求的是效率，要节流，要控制成本。
    a、经营，管理
    b、经营，经管
    c、管理，经营
    d、管理，管理

4、依靠赛事转播权获取高额收入的体育俱乐部是______。
    a、业余体育俱乐部
    b、职业体育俱乐部
    c、商业体育俱乐部
    d、健身俱乐部

5、在智慧场馆建设过程中，越来越多的体育场馆将利用如无线网络、预定场馆app、在线支付、vr体验等科技元素，作为吸引消费者的卖点，增强健身者的_________，培养忠诚的消费者。
    a、获得感
    b、幸福感
    c、体验感
    d、安全感

6、不少知名退役运动员进入体育培训行业创业，但经营经营成功的并不多，表明_________。
    a、体育培训业经营门槛太高
    b、体育培训经营管理并不需要体育技能或专业体育知识
    c、体育培训经营管理好坏并不等同于运动员体育技能水平的高低
    d、退役运动员不适合自己直接经营管理，最好委托专门人才管理

7、体育旅游产品是指以体育游览为主要目的的旅游活动，具有较强的专业性。它与一般旅游产品的区别主要表现为_________：
    a、行业从业者基本具有体育技能及背景
    b、旅游活动围绕体育活动
    c、更多的参与性和体验性为消费者提供更具特色的旅游产品
    d、以满足市场体验需求为主导

8、_________是体育彩票销售的最基本单位。
    a、市（县）财政部门
    b、市（县）体彩机构
    c、体育彩票网点
    d、体育彩票销售员

9、体育赛事经纪及经营管理的内容不包括________。
    a、体育赛事的策划
    b、体育赛事的包装
    c、体育赛事的营销
    d、运动员转会

10、体育广告市场调研的内容主要包括消费者调研、产品调研和________。
    a、市场调研
    b、客户调研
    c、企业调研
    d、竞争者调研

11、获得某知名品牌的特许授权，以帮助企业快速进入相关体育用品市场的经营形态是_____。
    a、品牌授权经营
    b、超市经营
    c、网络销售
    d、专卖店经营

12、“企业从事文化体育业按 %的税率计征营业税。”
    a、2
    b、3
    c、4
    d、5

13、近两年出现泥泞跑、黑暗跑、色彩跑、沙滩跑等花样繁多的主题路跑活动，属于__________。
    a、利用体育明星
    b、组织文化活动
    c、运用新闻媒介
    d、调整比赛规则

14、如果想创业投资经营一家体育健身俱乐部首先要做的事情是______。
    a、市场调查
    b、经营项目确定
    c、投资收益估算
    d、选址

15、一般情况下，分析体育产业经营管理内部环境的方法有：优（劣）势分析法、市场潜力分析法、______和十字形图表（swot）分析法等。
    a、曲线图法
    b、柱状图法
    c、鱼刺图分析法
    d、销售量分析法

16、体育产业经营管理的要素包括_________。
    a、信息
    b、物力
    c、财力
    d、人力

17、决定体育市场规模有三要素，分别是_________、_________、购买水平。
    a、支付能力
    b、购买者
    c、购买欲望
    d、购买需求

18、投资经营体育健身俱乐部进行的市场调查因素包括______。
    a、经济因素
    b、人口因素
    c、文化因素
    d、竞争因素

19、体育场馆的委托经营主要有以下三种形式，分别是：部分委托经营、______和______。
    a、全权委托经营
    b、全权委托管理
    c、委托管理
    d、委托服务

20、开设体育用品店需要资金投入，可用的资金筹措渠道包括_____。
    a、自筹
    b、合伙入股
    c、贷款
    d、吸引风险投资

21、近年来，我国体育产业呈现出的发展态势是：体育产业规模不断扩大、体育产业领域不断拓展、体育市场体系初步形成、体育产业政策日益完善。这句话是否正确？

22、自2019年6月1日0时起，对已实施加征关税的600亿美元清单美国商品中的部分，提高加征关税税率，分别实施25%、20%或10%加征关税。对之前加征5%关税的税目商品，仍继续加征5%关税。“一般的体育活动、体操或竞技用品”就在加征5%关税之列。这句话是否正确？

23、赛事策划是在赛事包装的基础上，对赛事的筹备和实施过程所进行的美化工作。这句话是否正确？

24、当前业余、职业和商业三类不同性质的体育俱乐部之间存在相互竞争的对立关系。

25、我国体育场馆运营的趋势将呈现为：运营主体企业化、服务内容多样化、运营管理专业化、服务供给标准化和运营管理智能化等。

26、我国足球的职业化发展直接带动了足球培训热，可见职业体育发展可有效促进相关体育项目培训发展。

27、体育旅游经营组织要注意开发与拓展各具特色的体育旅游业务，以奇制胜、以特制胜，争取到更多的体育旅游爱好者。

28、对于彩民的营销很多的是细化在具体的沟通过程中，对待所有彩民都要采用同样的沟通技巧。

29、体育赛事的选择、策划、包装属于运动员经纪的业务内容。这句话是否正确？

30、运动服装和运动鞋是我国居民体育消费支出的重点。